抖音电子商务将继续扩大其在欧洲的直播电子商务业务

抖音电子商务将继续扩大其在欧洲的直播电子商务业务

7月8日消息。近日有外媒报道称，抖音将放弃在欧美的直播电商业务扩张计划。报道还提到，抖音曾计划于今年上半年在德、法、意、西推出这一功能，并于2022年末扩展至美国。然而，由于在英国的业务进展不尽如人意，以及当地员工的流失，该公司放弃了进一步扩张的计划。

根据了解和核实，金融时报实际上报道了抖音将搁置其在欧洲进一步扩张的计划，并不想放弃做电子商务。这个谣言实际上是一个汇编错误。《金融时报》报道称，抖音强调从未计划在2022年上半年在欧洲其他国家推出电子商务功能，仅专注于英国。据悉，抖音电子商务功能已于去年在印尼上线，近期已在泰国、马来西亚和越南上线。事实上，抖音一直对电子商务业务寄予厚望。据彭博和雅虎财经报道，字节跳动的一位消息人士称，2022年，抖音电子商务业务的总交易目标是20亿美元，到2023年的年度电子商务总交易目标是230亿美元，比2022年高出10倍以上。

目前，除了英国，抖音的电子商务业务主要位于东南亚国家。除了2021年在印尼开小店，2022年第二季度还会开到泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡。目前，抖音店在全国有七个站点。在备受关注的美国市场，电商业务也在悄然试水。

抖音官方也明确反驳了关于“放弃拓展欧洲直播电商业务”的说法。根据外国媒体的宣传，“抖音否认了该公司‘放弃’在欧洲扩大现场购物的报道”。这篇文章特别提到了抖音的态度:今年上半年从未有任何在欧洲大陆推出电子商务功能的相关计划。抖音电子商务此前在英国推出，并将继续在这个市场运营。